La creatividad publicitaria
¿Cuándo podemos afirmar que un anuncio es verdaderamente creativo? Si hoy pocas cosas quedan por inventar la creatividad publicitaria reside en la capacidad que tenga el creativo para adaptar lo que ya se ha hecho, para que las formas parezcan distintas y podamos decir que es algo novedoso, que es verdaderamente creativo. Se trata de adaptar todos los recursos publicitarios a la manera de expresar de hoy en día. Realmente a esto no podemos llamarlo creatividad publicitaria, se trata de renovarse o morir.
Pese a todo ello, lo que entendemos por publicidad creativa, llega a ser apasionante, expresar los mismos discursos de siempre, tan usados en esta sociedad capitalista, pero de manera tan distinta a lo que siempre se ha dicho es verdaderamente asombroso y admirable.
Supongo que éste es el reto que tenemos todos los creativos; crear piezas que el público tenga ganas de ver y de entender, que le arranquen una sonrisa y que le oblige a recapacitar sobre el mundo en el que vivimos… porque la publicidad, más allá de incitar al consumismo, puede y debe cumplir una función social, debe ser una crítica a todo aquello que anda mal en la sociedad. Todos debemos valernos de aquellas herramientas que tenemos para intentar mejorar el mundo en el que vivimos, los bancarios aportar dinero, los médicos medicamentos y nosotros la publicidad. Debemos aprovechar el tirón social de los medios y de la publicidad para revindicar una sociedad mejor, y que ello no escandalice y no nos tachen de personas sin escrúpulos que son capaces de llegar tan lejos por vender. No se trata de vender, sino de aprovechar todo lo que esté a nuestro alcance para mejorar.
