Buena publicidad de la que se ve poco en España!!!!
¿Por qué en España y mucho menos en Sevilla vemos poca publicidad creativa? Sería un tema que podrían abarcar no pocas tesis. Todo esto llama la atención, gusta, e incita a comprar que es lo que realmente buscamos con la publicidad, sin embargo, no se da en nuestro país. ¿Somos tontos? ¿No nos atrevemos a innovar? ¿Qué es lo que ocurre? En fin que alguien me lo explique… tenemos los medios, las ganas y el dinero… Avísenme para ello.
Nuestro futuro… algo incierto
Como en todos los momentos decisivos de nuetra vida en los que los cambios están a la orden del día nos sentimos inseguros, todo paso que damos lo afrontamos con temor y no podemos asegurar nada como verídico. Así me siento ahora mismo; con el cambio de rumbo que tengo que afrontar en mi vida, ya no estoy segura de nada, incluso dudo de si esta profesión que he escogido es la que me deparaba el futuro. No sé si seré buena como creativa y si gustarán mis trabajo.
El médico, abogado, economista… sabe que si ha estudiado valdrá para aquello a lo que ha dedicado cuatro años de su vida, en cambio, aquellos que como yo nos dedicamos a la publicidad o a la comunicación en general sólo sabremos si es nuestra profesión cuando trabajemos, no sabremos si nuestros anuncios tienen éxito hasta comprobar que gustan entre la población y los clientes… hasta ese momento sólo tenemos un cariño especial por lo que estudiamos sin saber si es lo que mejor se adecua a nosotros.
Es por ello por lo que tengo una incógnita tan grande sobre lo que me depara la vida, es ahora cuando voy a darme cuenta si me he equivocado o no, y sólo el hecho de pensar que me puedan decir que he tirado cuatro años de mi vida por la borda me aterra. ESPERO QUE ESO NO OCURRA.
Para todos aquellos que estén en un momento crítico de su vida una canción de amor (Mia Sarah).
Oliviero Toscani
La publicidad no está reñida con la denuncia social, y para ello el mejor ejemplo es el de Oliviero Toscani que no hace mucho que revolucionó al mundo con su última campaña No-l-ita.
Este tipo de gráfica está sujeta a las denuncias y protestas constantes por el grueso de la población, se escandalizan por observar la cruda realidad que nos rodea, por lo que está presente día a día en nuestra sociedad, sin embargo, no se alteran al contemplar la gran cantidad de anuncios que nos ofrecen a modelos representando un papel que se aleja completamente de nuestra vida, y lo observamos atónitos deseosos de poder conseguir la mitad de felicidad que se nos presenta. Vivimos, por tanto, en una mentira constante que poco a poco todos vamos alimentando. ¡Qué hipócritas podemos llegamos a ser!
La creatividad publicitaria
¿Cuándo podemos afirmar que un anuncio es verdaderamente creativo? Si hoy pocas cosas quedan por inventar la creatividad publicitaria reside en la capacidad que tenga el creativo para adaptar lo que ya se ha hecho, para que las formas parezcan distintas y podamos decir que es algo novedoso, que es verdaderamente creativo. Se trata de adaptar todos los recursos publicitarios a la manera de expresar de hoy en día. Realmente a esto no podemos llamarlo creatividad publicitaria, se trata de renovarse o morir.
Pese a todo ello, lo que entendemos por publicidad creativa, llega a ser apasionante, expresar los mismos discursos de siempre, tan usados en esta sociedad capitalista, pero de manera tan distinta a lo que siempre se ha dicho es verdaderamente asombroso y admirable.
Supongo que éste es el reto que tenemos todos los creativos; crear piezas que el público tenga ganas de ver y de entender, que le arranquen una sonrisa y que le oblige a recapacitar sobre el mundo en el que vivimos… porque la publicidad, más allá de incitar al consumismo, puede y debe cumplir una función social, debe ser una crítica a todo aquello que anda mal en la sociedad. Todos debemos valernos de aquellas herramientas que tenemos para intentar mejorar el mundo en el que vivimos, los bancarios aportar dinero, los médicos medicamentos y nosotros la publicidad. Debemos aprovechar el tirón social de los medios y de la publicidad para revindicar una sociedad mejor, y que ello no escandalice y no nos tachen de personas sin escrúpulos que son capaces de llegar tan lejos por vender. No se trata de vender, sino de aprovechar todo lo que esté a nuestro alcance para mejorar.
